品牌支撐體系對中小型實體經營效率的提升

在當今復雜多變的市場環(huán)境中，中小型實體企業(yè)面臨著諸多挑戰(zhàn)。為了提升經營效率，企業(yè)必須構建有效的品牌支撐體系。品牌不僅是企業(yè)形象的象征，更是企業(yè)綜合競爭力的重要組成部分。本文將探討品牌支撐體系對中小型實體經營效率的提升作用，并結合具體案例進行分析。

品牌支撐體系的重要性

品牌支撐體系是指通過一系列戰(zhàn)略、組織、運營和評估措施，確保品牌在市場中的持續(xù)競爭力和長期價值增長。對于中小型實體企業(yè)而言，品牌支撐體系的建設尤為關鍵。根據(jù)普華永道的研究，品牌是企業(yè)最重要的無形資產，也是企業(yè)綜合競爭力最核心的載體。近年來，國資委提出加快實施品牌引領行動的要求，強調加強品牌管理，力促品牌建設再上新臺階，推動實現(xiàn)中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。

品牌支撐體系的三大挑戰(zhàn)

在品牌支撐體系的建設和管理過程中，中小型實體企業(yè)面臨三大挑戰(zhàn)：

1. 品牌戰(zhàn)略難落地：企業(yè)集團化運作，各業(yè)務線、各區(qū)域市場一線作業(yè)聚焦于最大化利用品牌資產支撐自身業(yè)務發(fā)展，不斷消耗品牌勢能。品牌新理念和新戰(zhàn)略的更新缺乏有效機制落實到一線，導致品牌在不同業(yè)務線、不同市場的塑造往往有戰(zhàn)略、無執(zhí)行，有規(guī)范、無監(jiān)督，有檢查、無閉環(huán)。
2. 品牌投入產出低：品牌建設和管理的全過程涉及眾多環(huán)節(jié)，如品牌戰(zhàn)略重塑、媒體觸點選擇、品牌授權、聯(lián)合營銷等，很多品牌事項決策依賴“一事一議”，甚至是“后知后覺”。同時，品牌物料產出和合作資源使用存在大量浪費和低效現(xiàn)象，導致品牌投入產出較低。
3. 品牌經營風險大：企業(yè)業(yè)務和市場日益多元化，混亂的品牌視覺呈現(xiàn)以及信息傳達導致客戶對品牌認知產生混淆，品牌面臨的一致性挑戰(zhàn)嚴重影響了品牌的信任感。品牌所處環(huán)境，呈現(xiàn)全渠道觸點與多元化受眾的態(tài)勢，品牌面臨輿情聲譽、法律風險不斷攀升等挑戰(zhàn)。

品牌支撐體系的升級路徑

為應對上述挑戰(zhàn)，企業(yè)品牌管理要達成“提升效率、守住底線、拉高上限”的目標，可通過品牌管理升級的“1-4-3”三個路徑實現(xiàn)，即構建1個管理體系、做實4個管理抓手、打通3個落地機制。

1. 構建1個管理體系：推動品牌有序建設，提升運作效率。構建集團品牌管理SOS體系，以實現(xiàn)品牌有序建設和高效運作。該體系以戰(zhàn)略為導向，首先S（Strategy 戰(zhàn)略層），規(guī)劃集團品牌管理模式和職能定位的頂層設計；其次O（Operation 運營層），發(fā)展適配的能力藍圖和運作機制；最后S（System執(zhí)行層），包括對業(yè)務流程、組織架構、平臺工具及人員配置等要素進行體系設計。
2. 做實4個管理抓手：強化品牌增長韌性，守住品牌底線。品牌部作為品牌管理的第一責任人，可通過“管理品牌紅線”、“管理品牌資產”、“管理品牌一致”、“管理品牌共識”等四個重要抓手，增強品牌價值規(guī)?；㈤L期化增長的韌性，守住品牌底線。
3. 打通3個落地機制：確保品牌管理策略的有效執(zhí)行。通過建立有效的執(zhí)行和反饋機制，確保品牌管理策略能夠落地并持續(xù)優(yōu)化。

案例分析：中企動力的實踐

中企動力科技股份有限公司作為一家專注于企業(yè)數(shù)字化服務的企業(yè)，通過構建完善的品牌支撐體系，成功幫助眾多中小型實體企業(yè)實現(xiàn)了數(shù)字化轉型。中企動力提供的服務包括品牌建設、數(shù)字化營銷、業(yè)務運營等多個方面，旨在幫中企動力業(yè)全面提升經營效率，實現(xiàn)數(shù)字化智能經營。

中企動力通過其SaaS化的服務模式，為企業(yè)提供了全面的數(shù)字化解決方案。其服務涵蓋企業(yè)從品牌數(shù)字化到營銷數(shù)字化、業(yè)務運營數(shù)字化的全生命周期服務。中企動力的主要產品包括全網門戶、移動門戶、外貿門戶、大把推、谷歌推廣、營銷寶、掃碼購、微訂房等，能夠有效幫中企動力業(yè)實現(xiàn)線上線下的融合，提升品牌知名度和市場競爭力。

例如，某中小型零售企業(yè)在引入中企動力的數(shù)字化解決方案后，通過優(yōu)化供應鏈管理，實現(xiàn)了商品的高效流通，降低了運營成本。同時，通過數(shù)字化營銷手段，提升了品牌知名度和客戶粘性，最終實現(xiàn)了銷售額的顯著增長。

品牌支撐體系的長期價值

品牌支撐體系的建設不僅能夠提升中小型實體企業(yè)的經營效率，還能夠增強企業(yè)的市場競爭力和品牌影響力。通過構建科學的品牌管理體系，企業(yè)能夠更好地應對市場變化，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。品牌支撐體系的建設需要企業(yè)、政府和社會各方的共同努力，通過政策扶持、法律保障、人才培養(yǎng)、技術支持、信息化建設、企業(yè)文化建設和風險管理等措施，為中小微企業(yè)提供有力保障。

在未來，隨著數(shù)字化技術的不斷進步，品牌支撐體系的作用將更加凸顯。企業(yè)需要不斷調整和優(yōu)化品牌管理策略，以適應市場的變化和消費者需求。通過持續(xù)的品牌建設和管理，中小型實體企業(yè)能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出，實現(xiàn)長期穩(wěn)健的發(fā)展。

總之，品牌支撐體系是中小型實體企業(yè)提升經營效率的重要手段。通過構建科學的品牌管理體系，企業(yè)能夠更好地應對市場挑戰(zhàn)，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。中企動力等企業(yè)的成功經驗表明，數(shù)字化和智能化是提升品牌支撐體系效能的關鍵。